中国图书海外遇冷不奇怪

Giorgio

韩浩月



      除学术书外，许多海外出版人对其他类别的中文翻译图书并不看好，像《狼图腾》、《于丹<论语>心得》这样的中国畅销书之王，在海外很难复制辉煌——这是近日在京举行的“中国图书对外推广计划”外国专家座谈会传递出的信息。



      无独有偶，刚在北京闭幕的第十六届北京图书博览会（BIBF），也把如何让图书“走出去”当成了一个重要议题，这个议题多年存在于BIBF几乎成了主题。看来，中国想要诞生像《哈利·波特》那样在全球一纸风行的作品，还要有许多问题需要解决。



      关于中国图书在国外的出版现状，外国专家不乐观，但也透漏了一个比较耐人寻味的消息，那就是“除学术外”。哪些学术书、哪些作者撰写的学术书为海外出版人所看好，座谈会并没有披露出太多信息，但即便仅仅这几个字也证实，中国图书在海外并非一无是处，而偏偏是学术书受欢迎，也表明学术书在研究价值、实用价值和传播价值这三个方面，均满足了海外读者的要求。《狼图腾》和《于丹<论语>心得》，一个属于虚构类小说，一个属于传世经典名著通俗解读，那么，衡量它们的价值，自然会用另外一套标准了。



      可以随口说出几本在中国畅销的国外图书，《追风筝的人》、《巴别塔之犬》、《大象的眼泪》、《肖申克的救赎》……如果名字一一列出，那将会是一份长长的书单，研究这些书单的名字，很容易发现它们的畅销秘诀，要么具有深沉凝重的人文情怀，要么具备朴素但真挚的情感力量，要么符合现代读者的内心精神追求……它们还有一个共同点，那就是全球化视野，所谓全球化视野，简单一点说就是，这些图书所传递的情感、观点以及它们的表达方式，是放之四海而皆准的，不单会在中国畅销，也会在其他大多数国家畅销。



      《狼图腾》和《于丹<论语>心得》在中国存在争议，但巨大的销量是最好的投票方式，这两本书当之无愧可以视为中国图书的代表作，可是，这样的代表作拿出去都不能令国外读者产生大一些的兴趣，其他的图书拿出去效果自然可想而知。



      其实，我们一直不缺乏中国图书“走出去”的好消息，比如在中国属于绝对畅销的余华，就有多部小说在海外出版并获奖，其《兄弟》上部出版后，还传出兰登书屋和企鹅两家图书公司争相出版英文版的消息，但《兄弟》在海外究竟引没引起和“争相出版”相匹配的影响或销量，我们不得而知。一方面，不断有中国作家或低调或高调的宣布作品被海外出版了多少种文字，一方面，是翻译家在抱怨想要将一部中国文学作品介绍出去实在太难了，是该陶醉于中国图书走向世界的假象呢，还是该认真反思中国图书在国际出版格局下只能起到陪衬作用？



      通过类似BIBF这样的平台，在实现文化输出这方面的工作中，政府的介入让文化产业的各个分支都感受到了强有力的支持，在这种支持下，图书贸易偶尔也传出短期的、地方性质的实现顺差的好消息，这种好消息可以当作鼓舞士气的推动力，但万不可盲目乐观，实际上中国图书和中国的电影、电视剧等文化产品一样，仍处在向外拓展市场的艰难起步阶段，中国在经济和文化上真正强势起来，才能带动图书、影视、动漫、游戏等一起起飞。此外，中国畅销类图书在创作、包装、营销与推广上，也亟待开阔眼界、提高水准，尽快与世界性写作和阅读潮流同步起来。———http://hanhaoyue.blog.hexun.com/37377601_d.html

ak1789

中国的小说应该放下心态，不能太中国

你竟然换头像了

Giorgio

换头像的事已经尝试过无数次了，现在总算好了。之前好像总有人说我在裸奔。

水之梦

别的不说
我国畅销书很多都是忽悠人的垃圾
一些充斥低级错误的经管普及书
一些就跟读者杂志一个程度的心灵鸡汤类作品

这些国外都有更专业更优秀的
为啥要买中国的书呢

小说啥的，单比畅销书，我们的质量确实也比不过外国畅销书
这类程度的作品在国外也难畅销

Giorgio

我是这样想的，可能中国人和西方人思维习惯不同造成的吧——西方人独立思考和怀疑的习惯导致其看书是喜欢看到一些自己所不了解的知识和能对自己有启迪性的书籍，所选择的书知识性和境界当然会略高于自身；而中国人则喜欢寻找到与自己有共鸣的东西或屈从于权威、大流，也就是和自己在一个精神层面上的。

所以，中国人在对海外推销自己的文化，西方人一般是以一个旅游家式的猎奇的心态来看待的......当然，这不能不说是一种侮辱。前段时间于丹到英伦演讲所遇到的不愉快也是在意料之中的了。

Atemis

畅销书都不是一个级别的。

人家写了畅销书，人家读者还不一定看，而我们连畅销书都要模仿。
比如有一本什么“白色巨塔”的。